2020新冠肺炎疫情虐待，宇宙百年未有之大变局加快演进，环球经济进入寒冬，全民消费降级，怎样撬动消费寻求打破成为零售业的强大课题。

　　回归母婴赛道，正在纷乱多变的大处境下，定位高端、专一婴童恒温眠品的i-baby胜利突围，创下2020整年天猫睡袋类目贩卖额top1，贩卖额同比拉长700%，启发全民消费升级。2021年又获评4月天猫「宝藏新品牌」、荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，以更好的形状开启品牌新征程。

　　i-baby是怎样超过重围实行营销业态立异，成为母婴市集阻挡看轻的新锐力气？

　　宝宝的睡眠题目平昔是父母非凡劳神的事务，宝宝睡欠好，经常踢被子，不但容易生病伤风，影响孕育发育，还会要紧影响父母的睡眠质地，让宝宝具有好睡眠成为育儿共鸣。并且，偏重自我价格杀青不朽情缘、谋求高品德的复活代父母慢慢成为母婴消费主体，但市集上大一面母婴产物同质化要紧、中心效用不超过，与妈妈们特性化育儿和自我杀青的需求相悖，以是，赋能妈妈杀青自我价格，打垮育儿着急，成为母婴消费品牌的新打破点。

　　i-baby实时洞察到了复活代父母的中心诉求，以“科技立异X 创意安排”并行驱动，从2012年就引进了德国outlast恒温技巧，为太空服同款黑科技，i-baby成为国内最早引进该技巧的婴童品牌。多年来，i-baby继续调动outlast配比杀青衣着最适意效率，继续实行工艺、细节升级，杀青outlast赋能，变成outlast+新疆长绒棉，outlast+草本抗菌，outlast+凉感科技等浩瀚高科技效用产物，创办“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等中心思念，打造出恒温睡袋、恒温寝衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列，用科技力气处置宝宝睡眠困难，变造品牌特别角逐力。

　　中国的母婴市集依然是一个环球鸿沟内相对界限雄伟且成熟的市集，目前正迎来全部升级的强大时机。从2020年起，i-baby与分多传媒签定政策合营，通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列告白片遮盖世界 20个都会的电梯电视LCD联播网和28个都会的分多智能屏，进一步帮推i-baby陆续引爆主流人群，配合开启中国高端婴童行业新时势。

　　2020年12月，i-baby正式签约刘涛成为品牌情景大使，成为i-baby品牌经过中亮眼的一笔。刘涛是深受多人喜欢的势力派戏子，也是一位好妈妈，她继续打破的情景与i-baby十年来专一婴童恒温睡眠、继续立异与升级的品牌立场高度契合。i-baby与刘涛强强协同，帮力品牌升级，更进一步擢升了i-baby专一、专业的品牌情景。

　　天猫母婴闭心到年青一代家长关于育儿的着急，差异的地区差异的天气，宝宝的片面体质也有所差别，怎样本领遴选到“刚正好”的产物呢？特别是初为人父母的家长，更无法切实洞察宝宝的喜欢和需求不朽情缘，过冷过热都容易让娇嫩的幼宝宝不舒坦，奈何的温度才是适可而止的适意？

　　基于这个诉求，i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌，配合倡始了#爱的温度刚正好#中心营销行为，用四段TVC和四张动态海报，映现家长带娃时碰到的现实题目不朽情缘宝藏新品牌i-baby恒温眠品开启宝宝理念睡眠新体味，哭闹不止的宝宝，疲劳不胜的家长恒温，须要遴选到让宝宝睡的更舒坦的产物不朽情缘。

　　4月正值春夏换季，天色乍寒乍热，宝宝更容易伤风不适不朽情缘，i-baby正在爆品恒温睡袋的根基上，推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温寝衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯，容身宝宝睡眠场景，供应了一系列恒温睡眠科技处置计划。i-baby恒温睡眠系列通过科技质料实行温度与湿度办理，实时处置父母闭心的春夏温度改变题目，让孩子具有杰出睡眠。还希罕增加自然草珊瑚纤维抵达对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的AAA级抗菌，水洗50次以上照旧有用，同步处置了春夏贴身衣服的抗菌需求。

　　动作专一于扶帮新品牌的天猫营销IP，首禀赋猫宝藏新品牌协同i-baby品牌情景大使刘涛拍摄专属TVC，通过刘涛的超高人气来增添曝光量和影响力。接着，多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报，给宝宝刚正好的温度，给宝宝刚正好的爱，超过品牌中心效用，深化用户认知，陆续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放才能，实行精准化人群阐明，供应定造化营销计划，买通站内站表，帮力i-baby闪光出道。

　　2021，i-baby陆续发力，继续缔造品牌的中心角逐力。从联袂WWF宇宙天然基金会、一个地球天然基金会配合推出「珍视至上 宝护改日」公益项目，百万级救济帮帮珍稀动物栖息地护卫工作。到i-baby X NEVERS FAMILY 奈娃家族联名系列揭橥，通过萌娃x萌宠，通报「爱，要随同」中心观念，驱策复活代父母多多出席育儿历程，陪宝宝沿道生长。

　　4月15日，2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典正在杭州进行。本次嘉会集聚了数千个环球出名母婴品牌，以“来点智趣 孩正在天猫”为中心恒温，对宏观新经济下母婴行业新时机、环球母婴市集生长、母婴亲子“人、货、场”时机等中心实质打开深化的剖判和预测。

　　大会对一批再现超过、功绩非凡的母婴品牌实行了颁奖奖励。i-baby从浩瀚品牌的激烈比赛中脱颖而出，荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，成为母婴行业不行看轻的力气。

　　此次获奖从肯定水准上代表了消费者对i-baby恒温系列产物的承认，也激动了婴童产物正在低价、同质化要紧的近况下，向效用性、科技化、高品德的对象生长。改日，盼望更多母婴品牌新锐力气，用科技改造生存。